Le paysage numérique change et il est de plus en plus difficile d’évaluer les performances de vos campagnes.
Le montant de l’investissement, le contexte toujours plus concurrentiel et la hausse des prix rendent plus difficile l’acceptation des rapports fournis par les supports et les canaux.
Les chiffres doivent être vérifiés. Les rapports doivent être remis en question. L’efficacité de la distribution du budget dépend fortement d’une bonne lecture de ce qui fonctionne vraiment.
Avec des budgets publicitaires en hausse, rien n’est plus critique pour les équipes marketing que de mesurer la performance de leurs campagnes.
Vos besoins en matière de reporting incluent une mesure complète et un rapprochement des événements sur l’ensemble des canaux et des médias afin de permettre une reconstitution du parcours client.
C’est avec le module MixCommander que nous avons vraiment pu structurer le reporting
campagnes Online
La multiplicité des médias, le volume des investissements, la diversité des consultants partenaires rendent indispensables le décloisonnement des rapports et une vision plus globale.
La performance d’une action ne peut pas toujours être évaluée indépendamment des interactions entre les campagnes qui amplifient l’impact et soulignent la nature de la contribution de chacun (Initiator, Passer, Builder).
Votre prise de décision nécessite des données exhaustives et fiables pour analyser et arbitrer les répartitions du budget. Les nombreuses erreurs identifiées ces dernières années dans divers médias nous rappellent la valeur de la mesure externe.
Notre approche avec MixCommander vous permet de construire votre reporting personnalisé et d’accéder à l’ensemble des données pour alimenter votre agence ou votre équipe BI interne.
Comprendre les performances de vos campagnes, c’est bien. Comprendre ce qui fonctionne vraiment pour un client spécifique ou un groupe de clients est crucial.
Les canaux les plus performants doivent être utilisés pour un public particulier. Le profilage d’un client avec les canaux/offres auxquels il réagit le plus souvent de manière positive est un autre moyen d’aller plus loin que la moyenne du marché.
Votre besoin quotidien est de pouvoir naviguer entre le reporting et la recherche sans difficulté ni délai.
Notre Live Report Builder (LRB) vous offre les deux, en vous permettant de construire sur mesure vos structures de rapports et de créer de nouvelles analyses à la volée pour valider ou invalider une hypothèse. Il vous permet de voir les premières étapes d’une campagne et les indicateurs de performance associés.
MixCommander vous permet de définir des modèles personnalisés pour suivre les performances rapportées par vos partenaires ou de construire votre propre modèle.
L’intégration de votre expérience au sein d’un seul modèle d’attribution est une grande réussite et le fait de regarder les mesures de votre campagne d’un seul œil génère plus d’efficacité.
La priorisation, la durée, la pondération sont quelques-unes des variables qui peuvent être personnalisées par type de campagne.