Un paesaggio molto variegato: è quello composto da banche e assicurazioni. Con, da una parte, siti web e app visitati e utilizzati principalmente per la consultazione di conti, e dall’altra agenzie scarsamente frequentate. Risultato: domande ricorrenti per gli operatori del settore. Come incoraggiare la scoperta di altri prodotti? Come sfruttare le agenzie in questo tentativo di cross-selling? 

Nella pratica, queste sfide coinvolgono tutti i punti di contatto: sito web, app e agenzie, ma anche call center, SMS, e-mail, posta diretta, senza dimenticare i social network. Orchestrando adeguatamente la raccolta di dati sul piano omnicanale, sarà possibile mettere a punto interazioni pertinenti.

Commanders Act affronta queste sfide con un approccio il più trasversale possibile. Per armonizzare l’insieme dei punti di contatto digitali con i call center e le agenzie, è necessario un allineamento di CRM ed e-marketing. Senza dimenticare, naturalmente, di soddisfare i requisiti normativi in materia di dati personali. 

L’esperienza lo dimostra: un tale allineamento è assolutamente possibile e consente di innescare attivazioni basate sui comportamenti osservati. In più, una volta implementata questa gestione dei dati, la creazione di campagne diventa notevolmente più agile.